作者|劉小土
編輯|李春暉
花市燈如晝，微博夜未央。即便如今商業晚會、明星盛典已多如過江之鯽，微博仍是最會搞事、最有話題的那個。
一年一度的微博之夜，整個娛樂圈都來團建。圍觀群眾把一場活動連嗑三天，誰艷壓瞭、誰黑臉瞭、誰和誰暗流湧動瞭……每個網友都化身微表情大師，微博，月活5億的全民宮鬥軟件，仍是中文互聯網第一輿論陣地，追星人的寸土必爭，娛樂圈的一池活水。
僅以楊冪一人為例。先是美艷造型引網友四處求仿妝教程；緊接著#楊冪唐嫣Baby倪妮佟麗婭張雨綺土味合影#登上熱搜，85花的事業人生這個永恒話題再次被津津有味談起；哪怕活動結束瞭，楊冪還能繼續在#鄧超副業是站哥#裡露個臉。
無需懷疑，未來幾周、幾個月，甚至幾年，楊冪“2020微博之夜”的神圖仍會出現在超話、粉絲站、娛樂話題，並被不斷搬運到抖音、豆瓣、小紅書、朋友圈。畢竟，那英老師十年前那條“最煩裝逼的人！”的微博，至今仍被廣泛引用。如果有版權，給那英帶來的收益應該不少於《征服》。
娛樂圈始終還在微博，即便在直播、短視頻等新興流量平臺大舉招攬、運營星粉內容之後。我們可能會嫌棄又有哪個不認識的藝人因為一件不值一提的破事上瞭熱搜，但每天上微博的第一件事，仍是看熱搜。“秀才不出門，便知天下事”，不談微博熱搜裡的明星八卦，難道要和同事聊生二胎嗎？
三年過去瞭，抖音一哥還是陳赫。B站不同圈層間仍可雞犬相聞老死不相往來。明星對國民度的天然追求與給每個人制造一個“信息繭房”的智能分發南轅北轍。
正因為越來越意識到這種“繭房”的存在，人們越來越喜歡說“出圈”。而微博以外產品，再大的站內流量似乎都難言“出圈”。隻有在微博被各式各樣的人聚齊討論瞭，才能蓋章是“出圈”瞭。就好像，微博就是“圈”本身。
“造星”需要廣場效應
具有媒體基因的微博，其廣場效應始終無可取代。即便在各傢都推出瞭類“熱搜”產品之後，對於一檔新節目、一部新劇、一位新人，微博仍是第一出道舞臺。
不能混個臉熟，至少先混個“名兒熟”。大量剛出道的新晉偶像，人們都是在微博裡初聞花名。《2020微博娛樂白皮書》顯示，僅過去一年，超6000位明星將微博作為營業首選地，他們分享生活、自我表達，在這裡獲得充分的曝光機會、圈粉固粉。
與之形成對比的，直播時間成本極高，幾乎沒有明星可以做到日播、周播。短視頻營業更沒靈魂，藝人想要獲得流量，也隻能跟風模仿站內熱點，很難展現獨特閃光點。一水兒的“歡迎來到緬甸北部”變裝秀，實在膩歪。
短視頻屬於網紅，微博才屬於明星。不過，資源有限且競爭激烈，明星想在微博出頭也絕非易事。從成功案例來看，越是精細化、個性化的微博內容，越能帶動國民度快速提升，形成鮮明的個人標簽。
比如關曉彤。童星出道的她早早過度曝光，人設已定，很難帶給群眾新鮮感。這些年，我們可以說在熱搜裡見證瞭關曉彤的成長，到頭來卻隻記得#鹿晗關曉彤戀愛#。畢竟，備考、錄取、室友、自拍……這些內容，隨便薅一個新生代明星，基本都有全套同款。
直到去年5月，關曉彤在微博發瞭條吃播視頻，堪稱她演藝生涯最成功的一次社交媒體營業。1200多萬次觀看帶火瞭同款蔬菜三明治，數百萬路人轉粉，在微博追起瞭“彤式吃播”。
此後，關曉彤空降薇婭直播間狂吃零食、又發佈新品“解饞鮮辣湯”、自制早餐“牛油果能量蛋卷”，持續強化著幹飯人形象。一系列話題經微博發酵，迅速火遍全網。
其實，直播、短視頻裡明星吃播那才叫多，卻沒能真正火出圈。可見，選擇合適渠道做個性化運營，才能形成強標簽。憑借微博吃播話題，關曉彤順勢給《什剎海》《月半愛麗絲》《我就是這般女子》做瞭波宣傳，還拿下瞭百度APP、冠芳飲料的合作。
這並非孤例。去年，李榮浩在微博感慨“劉能換人演瞭，爺青結”，鄉愛男孩身份瞬間暴露。劇粉爭相湧進評論區，留言調侃“你挺會啊”“一張口就是老沖浪板瞭”“哈哈哈咱倆共同話題多瞭”。今年春節檔，《鄉愛13》如約上線，網友發劇評還不忘帶上李榮浩。瞧這架勢，一個爆梗至少玩到《鄉愛》完結。
明星團隊也意識到瞭這一點，主動玩梗成為新潮流。懸疑劇《隱秘的角落》播出期間，秦昊那句“一起爬山嗎”便是在明星主導、網友玩梗下，火速成為年度流行語，推動著劇集熱度暴漲。黃曉明則化身“端水大師”，一口氣為《浪姐》發出30條微博，助力節目迅速打響知名度。
這就是話題的力量，最低成本的流量聚合器。從內容觸達到發酵傳播，具有如此強大擴音效果的平臺，還真隻有微博。
星粉生態，從活力到力量
按理說明星在哪兒，粉絲就在哪兒。但眼下各傢平臺都在轟轟烈烈邀請明星入駐，粉絲圈卻始終未從微博搬遷。
明星嘗試直播、短視頻，粉絲前期必然會來捧場。可這種任務式應援很容易隨著時間推移變弱、消失。加上明星營業不積極，粉絲的倦怠情緒逐漸放大，便陷入瞭某種負循環。
值得註意的是，雖有抖音、快手、B站等強敵環伺，微博的粉絲價值不降反增。2020年，微博明星粉絲規模同比增幅達12.5%，越來越多人在微博解鎖追星初體驗。
對於追星，微博究竟意味著什麼？
在硬糖君看來，微博的核心競爭力不是坐擁6000位明星，而是背後龐雜穩固的星粉生態。明星資源砸錢就能搶過來，如何持續盤活星粉生態才是棘手問題。
放眼望去，各傢打法普遍簡單粗暴：誰來瞭，就向所有用戶推薦TA。劉德華、趙麗穎、李現剛到抖音那會兒，粉絲日漲千萬不是作假。但這種打法短期內效果驚人，可並沒能給用戶足夠參與感，怎麼激活粉絲價值？
做社區就像是建城市，先把基礎建設做好、人慢慢進來。如果城市還沒建成，突然來瞭很多人，或者來的群體不太對，就會出問題。截至目前，還隻有微博在雙輪驅動的流量分發機制下，上線瞭熱搜、超話、榜單、粉絲群等特色功能，搭建瞭服務星粉群體的完善基建。
如此一來，明星和粉絲組成“命運共同體”，彼此陪伴不斷成長。此前，李榮浩曾在節目裡談起學樂器一事，直言彈吉他為瞭耍帥而不是為瞭藝術。路人紛紛調侃其耿直有梗，粉絲則熱情參與#和李榮浩一起彈吉他#的話題活動，合力將偶像拽回實力賽道。
微博的星粉生態並非單向輸出，而是雙向奔赴，並且向外傳遞力量。疫情期間，4000多位明星借助微博號召粉絲參與防疫。明星防疫相關微博總閱讀量超336億，總互動量高達4.8億。張藝興、王一博、嶽雲鵬等人積極回應醫護粉絲，給予對方鼓勵或約定，正能量得以交叉傳遞。
這一過程中，#易烊千璽曾要求去武漢當搬運工##韓紅更新捐款名單##鄧倫致敬誤闖武漢的大連小夥#等熱搜湧現，登上瞭2020年最具社會影響力明星話題TOP10。
除情感支持外，明星和粉絲還利用強大有序的調動能力，在微博做瞭不少公益實事。蔡徐坤、朱一龍、李宇春、TFBoys等明星粉絲後援團，發起瞭一系列捐錢捐款活動。韓紅一聲吆喝，數百位明星參與，給抗疫前線籌集瞭大量稀缺物資。
聚是一團火，散是滿天星。這才是正能量追星的完美狀態，也是健康星粉生態該有的模樣。
微博，娛樂產業的脈搏
誰是現在最紅的明星，這問題恐怕隻有微博能回答。明星營業單點割裂，平臺篩選合作對象，導致直播、短視頻難以真正展現娛樂圈的流量格局和審美流變。硬糖君若說現在是張柏芝、孫耀威、李乃文正當紅，你肯定以為我在說胡話。
即便熱搜、超話等亦有其不足之處被我們每天吐槽，微博仍是娛樂圈的尺度。而除明星八卦外，它還是娛樂產業的見證者和推動者。
姚晨是最早一批微博明星用戶。當時還是二線藝人的她，積極參與各類社會話題，迅速飛升為“微博女王”。隨後，明星相繼進入這塊流量熱土，提升自身影響力。
從70後何炅到80後楊冪、趙麗穎，從90後周冬雨、王一博到00後易烊千璽、范丞丞，微博深度參與著幾代偶像的星途，見證著新生代明星步步登上事業巔峰，成為娛樂產業的中堅力量。
流量偶像的誕生與微博直接相關。2014年，鹿晗歸國加盟壹心娛樂，先以微博評論數創下吉尼斯紀錄引發熱議，可以視為整個流量偶像熱潮的起點。自此以後，年輕群體開始關註起更個性、更時尚的愛豆，帶動瞭整個選秀造星產業的蓬勃發展。
如今，明星的邊界仍在不斷延伸，微博呈現瞭無數新產業動向。2016年，搞笑博主Papi醬開始在微博嶄露頭角，短視頻迎來爆發性發展。兩年後，李佳琦靠PK馬雲賣口紅獲勝走紅微博，順利獲封“口紅一哥”，將淘寶主播這一新興職業推向大眾視野，全民直播帶貨時代轟然而至。
充滿活力的用戶生態，也使得微博成為娛樂產業的助推器。以大眾向中心式曝光為形式、以情感共鳴為突破點、以口碑發酵為核心的用戶互動性網絡宣發，便崛起於微博。
疫情平緩後，跌進谷底的電影市場逐漸復蘇，微博聯合片方探索瞭諸多線上宣發新模式。作為陌生人關系為主的社交媒體，微博在信息傳播上呈現出擴散性結構，極易成為信息源頭，進而成為影片熱點的發酵起點。《八佰》《送你一朵小紅花》《你好，李煥英》等皆是在微博電影博主推薦下沖上熱搜榜，繼而引發微信公眾號、頭條號、抖音等平臺跟隨，實現裂變式傳播。
形式豐富、玩法多樣的內容聯動，則是微博拉動影片線上宣發的另一力量。影片上線時，片方可以通過官博曬花絮、做問答、玩抽獎調動觀眾積極性，提升作品聲量。
與此同時，微博各類型博主的自制內容，也在持續拉動影視內容的長尾消費，跨圈層觸達潛在受眾。在微博，孤立的一個個營銷熱點被串聯呈現，從映前宣發到映後玩梗，最終合力捧出瞭《你好，李煥英》《哪吒》等票房黑馬。
在這個越來越“部落化”的時代，其實也更凸顯出微博的獨特優勢。在別處，你隻能得到自己“部落”的內容。而微博就像個三教九流坦誠相見的羅馬浴場，可以提供更廣的視野。
微博依然是中文互聯網最高效的信息集散地，沒有之一。如果穿越到別的時代，我要做的第一件事就是刷刷他們的微博。