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近日，互聯網醫美平臺新氧科技在納維斯達克上市的消息滿天飛，這傢成立還不到6年時間的平臺，一躍成為瞭互聯網醫美第一股，確實博人眼球。
而就在上市的兩天後，其市值就超過瞭20億美元，勢頭不容小覷。
在官方網站上，新氧科技對自身的定義為：是一傢致力於用科技的方式幫助愛美女性健康變美的公司，並非整形醫院或整形中介。
既然不是直銷的經營模式，那它為何能在成立的短短6年時間裡，就成功赴美上市呢？
在這個鼓吹“顏值即正義”的時代，變美確實是很多人想要實現的願望，有人瞄準瞭這些需求，陸陸續續開拓瞭醫學美容市場。
新氧便是其中之一。
目前新氧的營收來源主要是信息服務費和預訂服務費。
信息服務費其實就相當於從醫療機構處賺取廣告費，新氧在平臺上投放醫學美容機構的服務信息，然後平臺從信息服務中獲得收入。
預訂服務費是指用戶通過平臺預訂醫美項目，平臺收取消費者支付金額約10%的費用。
——用內容來為平臺獲取流量
能通過廣告來賺取營收，說明其背後擁有強大的流量基礎，因此有相關分析稱，推動新氧運作的核心其實是流量。
而這些流量到底是如何獲取？
新氧創始人金星有過硬的互聯網背景，曾在貓撲擔任過運營總監的他始終相信：內容即流量。
為瞭給平臺引流，在新氧成立後，金星就把大量精力放在瞭搭建社區上，提供優質的整形內容，用此來吸引並留住用戶。
在獲取用戶的問題上，新氧推出的“美麗日記”欄目可以說是功不可沒。
這個欄目主要是用戶分享自己的整形過程日記，據相關數據統計，目前在新氧的“美麗日記”上已經累積有200多萬篇。
且因為每篇日記都是用戶的實際案例，所以含金量很高，能有效提升平臺的可信度，以吸引存留更多的用戶。
內容獲客是醫美平臺很普遍的營銷方式，但能做好的卻寥寥無幾，因為對平臺發佈的內容的真實可靠性，以及可讀性有著很高的要求。
畢竟，隻是隨便看瞭篇文章就敢在臉上動刀的，應該很少人能做得到。
當初金星為瞭獲得用戶的信任，還親身嘗試瞭多種醫美手術，比如打瘦臉針、註射玻尿酸、植發等項目，然後在“美麗日記”上發表自己的整形日記，並擁有瞭47萬的粉絲。
正是運用瞭這種同理心，用切身體驗來取得用戶們的信任，才讓內容獲客模式得到很好的發展。
——與醫院合作形成“閉環式”運作模式
不過，如何驅動用戶自發性地發表高質量的整形日記，這也是道關卡。
為瞭突破用戶原創內容這個難題，剛開始新氧嘗試瞭內推優質原創文，吸引用戶來參與討論。但這種方式仍無法做到讓用戶生產內容。
後來新氧便想到通過跟醫院合作，為優質原創文的用戶提供免費整形的名額，來驅動用戶自發性地發表日記。
而正是與醫院有瞭合作，新氧便順水推舟地推出瞭電商平臺，即整形醫生可以在平臺上開店推銷項目，同時鼓勵用戶分享自己的整形日記。
相應的，優質的內容也能夠吸引新用戶來做這個整形項目。
如此一來，就把整形項目與用戶日記關聯瞭起來，形成“閉環式”的運作模式。
且二者可以相互促進，無需平臺投入任何成本。
——多渠道推廣
除此之外，為瞭提高用戶的粘性，新氧還不斷地拓展商業模式，建立瞭多個微信公眾號，推廣直播及短視頻等，涉及的領域除瞭整形還有紅人、影視明星、審美護膚……
招股書顯示，在2018年第四季度，新氧通過社交媒體網絡和特定的媒體平臺傳播的豐富媒體內容，平均每月有超過2.4億的觀看量。
多渠道可持續的流量獲取，以及行業的深耕，讓新氧在行業裡逐漸穩住瞭腳，同時也受到瞭眾多投資者的青睞。
2013年成立至今，共完成瞭6輪累計金額超15億元的融資。
且在2017年便成為瞭行業首傢實現盈利的互聯網醫美平臺。2018年營收更達6.17億元，同比增長138%。
漂亮的數據增長，讓新氧成功登陸納斯達克。
（來源於公眾號：佛山蠢材科技）