每個人都有一顆好奇心！
兩根手指，能做什麼？
當6月29日網易雲音樂校園專欄上線一張隻有短短8個字“兩根手指，能做什麼”的懸念海報，無數人的好奇心被激活啦！短短24小時逼近100萬閱讀量的同時，各路網友也是腦洞大開、浮想聯翩……
情理之中，意料之外，7月1日謎底揭開。
2017年7月1日，網易雲音樂推出瞭“畢業放映廳”活動，一傢藏在黑膠背後的電影院，特別放映畢業三部曲。
“畢業放映廳”在最受學生喜愛的幾十首歌曲中設置瞭“彩蛋”，隻要雙指下滑，就可以進入黑膠唱片背後的“畢業放映廳”，用音樂開啟青春的故事，傳遞勇氣和力量，5分鐘重溫畢業年少時的“畢業三部曲”看哭瞭包括007在內的很多人。
“畢業放映廳”為我們特別放映《畢業•寢室》、《畢業•情侶》、《畢業•散夥飯》畢業三部曲，每一首歌對應放映一部約5分鐘的微電影，三部微電影，分別聚焦於學生時代都會經歷的三個主題，真實而又感人，催人淚下的同時不失溫暖陽光。
如，歌單中《明天，你好》，對應《畢業•寢室》微電影，充滿溫暖與希望的歌曲的背後，是從女生視角出發，講述大學寢室四個女生的成長與友情故事。
再如，歌單中《那些年》這類情歌背後，對應的是《畢業•情侶》微電影，再現青蔥校園中純純的愛情故事。
而歌單中林志炫《鳳凰花開的路口》等寫滿離別和珍重的歌曲背後，對應的是《畢業•散夥飯》，是從男生視角出發，再現畢業聚餐的特寫，畢業散夥時的“依依不舍”。
網易雲音樂“畢業放映廳”上線不足24小時，歌單播放量已突破160萬，不少人為之動容並留下瞭點贊和滿是美好回憶的評論。
相對於“畢業回憶”時的笑與淚，007更想說的是網易雲音樂“畢業放映廳”Campaign的兩大特別之處。
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特別之處一
新交互產品營銷，走心校園營銷
你以前“兩指交互”過嗎？除瞭玩王者農藥等遊戲雙手交互，相信99%的人回答都是黑人問號！“兩指交互”的新玩法，可謂大膽創新，突破瞭傳統意識流中的“單指互動”，可謂手指互動時代的一種“革新”，這個新鮮有趣的玩法，自然也吸引瞭很多人的好奇，不少人感慨“發現瞭新大陸，原來自己的兩指可以這麼玩，一直被閑置的中指終於派上用場啦”！
本次網易雲音樂“畢業放映廳”Campaign,針對“畢業情懷”的校園營銷，契合瞭7月畢業季社會熱點話題，既延續瞭網易雲音樂一貫的走心玩法，也再度展現瞭其“產品即營銷”的營銷理念，更開創瞭“新交互產品營銷”的新玩法。
在公關營銷群中大傢討論更多的就是這種新交互產品營銷：網易雲音樂“畢業放映廳”的實現形式內嵌於產品之中，通過雙指下滑這樣新型的新交互方式，開啟“畢業放映廳”的微電影，把產品和營銷完美融合，既新鮮有趣、又恰到好處的結合瞭這些歌曲的主題，堪稱巧妙。很多業內人士都覺得“整個活動流程非常自然流暢、一氣呵成，完全沒有營銷活動的感覺。最值得稱道的是新鮮的內容+新鮮的交互玩法，完美融合，可謂開創瞭新交互產品營銷的新境界。
007特別好奇本次活動的創想和初衷，特別采訪瞭網易雲音樂相關人員，其表示：時值7月畢業季，“畢業放映廳”這次活動是一次產品為主的校園營銷，而網易雲音樂也是國內最早進入校園營銷的移動互聯網產品之一。“畢業放映廳”中的三個微電影，無論是劇情、取景還是演員，都是100%來自校園。而入選“畢業放映廳”的歌曲，也是結合瞭在校學生調研和網易雲音樂後臺數據，綜合篩選得出。本次特別放映畢業三部曲，在7月這個特別的季節，希望帶給畢業生和已經畢業的社會群體一種青春的勇氣和力量。
據網易雲音樂相關人員介紹：“畢業放映廳”活動將持續一整個月，在接下來的日子裡，大傢都可以在網易雲音樂內開啟黑膠背後的“畢業放映廳”，找回年少的感動。而本次最被各界稱道的雙指下滑這種新的交互形式，將在網易雲音樂此後的版本中保留下來，以後還有可能推出更多新的活動。
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特別之處二
挑戰新創意，破壁線上線下營銷新玩法
還值得一提的是，本次網易雲音樂“畢業放映廳”活動，與以往“樂評專列”、“音樂專機”等線上線下整合交互引爆的方式不同，本次營銷活動可謂純線上交互，沒想到也大獲成功。
一位資深營銷人士評論道：網易雲音樂“畢業放映廳”核心實際上是一個類SNS社區營銷的案例，其通過“畢業放映廳”一個主題，打通瞭品牌、產品、用戶、營銷、社交、傳播、音樂、微電影等多個層面，可謂一舉多得，這種破壁線上線下營銷的新玩法，這才是更值得我們思考和借鑒的。
也許是“畢業放映廳”的成功助力，今天網易雲音樂入榜App Store免費下載總榜第4名，令人欣喜。
相對於“畢業放映廳”成功帶來的各種思考和期待，其實007更想說的是，從“樂評專列”文案、到“音樂專機”歌單、再到“畢業放映廳”特別放映畢業三部曲，所體現出來的網易雲音樂不斷創新、不斷挑戰新創意的產品基因和精神。
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