閱讀前請思考：
為什麼企業要壟斷？
企業壟斷有幾種形式？
大傢好，我是靳衛萍。今天我們一起來學習平臺壟斷與監管。
我們之前提到，用戶在Kindle上留下的數據歸誰用最好呢？
如果按照科斯定理（資源誰用得最好就應該歸誰），數據應該歸Kindle。
我們國傢以前也是這樣做的。但在2020年10月24日開始，政策有瞭變化。
馬雲在外灘金融峰會上的講話產生瞭巨大的影響，從去年到現在，大型互聯網平臺幾乎都得到瞭政府的規制。
政府一方面反對資本的無序競爭，另一方面也反對資本控制教育、醫療等資源。
因此，政府在反壟斷上一直是不遺餘力。
那麼，我們應該如何理解平臺壟斷以及政府監管呢？
我們從壟斷的特點、壟斷的類型等角度來分析。
一、市場競爭的4大形態
要分析互聯網平臺型企業的壟斷，首先要挖掘它的市場屬性。
盡管它跟傳統的廠商有所區別，但我們依然可以采用經濟學中非常經典的“廠商理論”來分析。
廠商理論是研究影響資源配置和分配的廠商行為的理論，是微觀經濟學的重要組成部分。
廠商理論主要研究的視角不是消費者，而是生產者，也就是現實生活中的廠商。
從廠商的角度看，市場大概可以分為4種形態。
在這4種市場形態下，廠商為瞭追求自己利潤最大化所采取的決策機制完全不一樣。
1.完全競爭市場
完全競爭市場中，有很多買者和賣者，賣者的產品都差不多。
在這個狀態下，無論是買者還是賣者，對產品的價格基本上都沒有影響。
舉個例子，如果你要到農貿市場裡買菜，無論你在哪一傢買，價格基本上都是一樣的。
因為，如果一個賣土豆的廠商把土豆定在六塊一斤，別人都賣五塊一斤，那他基本上是沒有生意的。
如果他選擇賣四塊一斤，那可能很快就會賣完瞭。
實際上，完全競爭市場在現實社會中非常少見。
那麼我們討論這個市場意義是什麼呢？
這就跟我們小時候要多閱讀童話一樣，通過閱讀童話，我們可以建立看待世界的標準。
完全競爭市場，也是我們看待市場的標準。
如果在完全競爭市場中加入一些競爭或者強大的市場勢力，它就會不斷擴展到壟斷競爭市場、寡頭市場和壟斷市場。
2.壟斷競爭市場
壟斷競爭市場的特點，就是有很多很多的品牌。
舉個例子，洗發水市場就有很多品牌，海飛絲、清揚、潘婷、飄柔等等。
他們通過差異化營銷，讓消費者覺得這個產品跟別的產品有差異。
這也是壟斷競爭的一個特點：既有壟斷性，又有競爭性。
一旦你相信某一個品牌，你就會被它壟斷定價權。
但如果你不相信任何一個品牌，比如你覺得買哪個品牌的洗發水都行，那品牌之間就會趨向競爭。
另外，地點的差異也會導致壟斷或者競爭的不同。
這一點在中國不是很明顯，在美國特別明顯，主幹道邊上的加油站，油價就會貴一些，偏僻道路邊上的油價就會便宜一些。
3.寡頭市場
寡頭市場，本質上接近獨占，而非完全競爭。
舉個例子，我們經常吃的快餐肯德基和麥當勞，就是兩大寡頭。
他們在競爭的時候，特點很明顯。
細心的同學會發現，有麥當勞的地方，附近大概率都有肯德基，反過來有肯德基的地方，附近也大概率有麥當勞。
從管理學的角度看，他們認為，對手之所以在這裡開店，肯定是經過瞭嚴謹的市場調研，我的店隻要開在對手的附近就可以瞭。
另外，如果有一方降價或者推出什麼樣的新品，另外一方也會同樣降價，或者推出類似的產品。
也就是說，寡頭的決策，會受到競爭對手行為影響。
4.壟斷市場
壟斷，顧名思義就是要構成進入障礙。
歷史上就存在很多壟斷，像鐵、鹽都是由國傢壟斷的。
現在，像我們經常看到的煙草公司、三桶油、通訊運營商，雖然互相之間有競爭的行為，但從人員調配、高層任免來看，還是存在一些壟斷色彩的。
另外還有一些行業是由一傢企業完全壟斷的，比如電網、自來水公司等等，這些行業壟斷的好處顯而易見。
如果有幾傢企業一起競爭的話，行業整體的成本會上升。
二、壟斷的4大形式
壟斷這個詞，最早源於孟子。他說：“必求壟斷而登之，以左右望而網市利。”
大概意思是，站在市場的高地上來操縱貿易，泛指把持和獨占。
現在壟斷是指，一個企業是產品或服務的唯一賣者，沒有近似的替代品。
在古代，茶葉、鹽和鐵都是屬於壟斷產品。
因為中國古代屬於農耕文明，經常會受到遊牧民族的侵襲。而茶葉、鹽和鐵都是遊牧民族非常稀缺的物資，鐵還可以用來制造兵器。
所以這3種物資，都是由國傢壟斷的，不允許私人貿易。
而當下，壟斷的產品時比古代要豐富得多。
按照壟斷的形式，我們可以簡單分為以下4類：
1、政府阻止
像香煙，就是由政府壟斷商標、專利，再通過賦權形成壟斷。
那，香煙能被壟斷，為什麼不壟斷酒呢？
其實，歷史上酒也曾經被政府壟斷過。
但香煙被壟斷之後有假煙，酒被壟斷以後同樣會出現假酒。
由於假酒的危害性更大、也來得更快，所以政府就慢慢把酒的壟斷放開瞭。
政府阻止的另外一方面就是給公共的特許權，就像香煙的生產和經營都是由專門的企業生產和經營的。
2、控制關鍵資源
控制關鍵資源方面，世界鉆石的壟斷廠商戴比爾斯就是其中的典型。通過壟斷鉆石的開采，來掌握鉆石的定價權。
3、網絡的外部性
像微軟、eBay、安卓這些往往都是互聯網經濟相關的公司。
為什麼是網絡的外部性呢？
我們拿淘寶來舉例，淘寶把app被研制出來以後，再拉新的成本就非常低瞭。
這是因為，網絡建立好以後，使用的人數增加，不會帶來成本的急劇上升。
但是由於新用戶使用瞭淘寶app以後，會產生大量的數據，就會對淘寶的發展更加有利。
從這個例子，我們就可以看出網絡外部性的結果：互聯網平臺吸引新用戶成本非常低，帶來的收益卻是非常大。
4、自然壟斷
自然壟斷，像我們國傢的電力也好、自來水公司也好，都隻有一傢。
這是因為像自來水鋪設管道的成本非常高。
如果是一傢做，隨著送水量的增加，水的總成本是在下降的。
所以自然壟斷的結果是，一傢企業做的總成本是最低的。
三、壟斷意味著掌握定價權
接下來，我們就可以結合網絡的外部性、自然壟斷帶來的成本下降，來分析互聯網平臺的壟斷。
除瞭我們剛才說的自由競爭，壟斷競爭也是出於壟斷和競爭之間的市場形態。
它是指，許多廠商生產並且出售相近但不同質量商品的市場現象。
壟斷競爭一般都是分行業的，像服務、鞋類、運動服、洗發水等等。
而壟斷競爭爭取的是市場份額，一旦通過做廣告等方式爭取到瞭足夠的市場份額，就可以給產品定更高的價格，以此獲得更大的利潤。
像谷歌，每年都會支付數十億美元給蘋果。
這是因為谷歌選擇瞭蘋果以後，也會受到蘋果的壟斷，要支付給蘋果更多的收益。
像國內的外賣市場，也經歷過激烈的競爭，最終形成瞭我們當下美團、餓瞭麼二分天下的局面。
由於美團占有瞭大量的市場份額，擁有壟斷權力，所以它可以把傭金的比例做得非常高。
它在闡述外賣平臺為什麼最好隻存在一傢的時候，是這麼解釋的：因為大傢肚子餓的時候，在兩傢做選擇太浪費時間。如果隻有一傢獨大，就可以減少消費者的決策成本。
實際上這屬於詭辯，一旦外賣平臺被一傢壟斷，他就有權力提高價格。
這也是壟斷不好的地方。
寡頭，是指為數不多的銷售者。
在寡頭壟斷市場上，隻有少數幾傢廠商，供給該行業全部或絕大部分產品。
幾傢廠商的市場份額幾乎相當，對市場價格和產量也有舉足輕重的影響。
像我們剛才提到的麥當勞和肯德基，作為快餐市場的寡頭，他們的決策就會相互影響。