本篇博客將依據自身工作經驗介紹下 SEO 優化的大概步驟，主要分為以下幾塊內容：
- 域名申請
- 網站定位
- 框架設計
- 關鍵詞分析
- SERP 分析
- 站內優化
- 內容更新
- 外鏈建設
- 網站分析
域名申請
我們要討論的第一個話題就是有關於申請域名的那些事兒。對於域名，有些觀點已存在於大傢的記憶中多年，但很多人並沒有對相應知識進行迭代，比如老域名情懷、關鍵詞域名、短域名等。接下來我們就每個觀點進行討論。
老域名有利於SEO優化嗎？
以前一直存在一個現象，就是當你準備對網站進行搜索引擎優化的時候，大多數對谷歌SEO優化有點瞭解的人都會建議你先選一個老域名。因為他們覺得老域名的權重比較高，搜索引擎會更容易信任你的網站，或者說老域名已經運營很多年瞭，可能自身攜帶的資源比較多，後期你優化網站的時候關鍵詞比較容易上排名。
這種做法可能在幾年前有幫助，但是在19年的時候谷歌的 John Mueller 就在推特回復說不管是老域名還是新域名都對網站排名沒有任何影響，下方是原文Twitter截圖。
否認瞭域名年齡有助於排名谷歌對新域名也不會有權重傾斜
除瞭上方谷歌官方人員的否認外，網上應該還有一些其他大牛就域名年齡這塊發表過一些看法，想瞭解的朋友可以在網上搜一下相關資料。總之如果確認域名年齡並不會對自己網站排名有很大的提升，之後大傢在申請域名的時候就可以少受一些條件束縛，避免為瞭要一個老域名，最終選瞭一個與自己產品毫無關聯的域名的情況發生。
域名要包含優化關鍵詞嗎？
除瞭域名年齡以外，關於域名的第二個誤解就是域名裡面一定要包括產品關鍵詞或者其他目標關鍵詞，比如 http://chinaledlightwholesale.com。
首先第一點，不知道大傢看到上方這個域名的第一反應是什麼？是否復雜、難記，要費點時間斷句，看過之後並不會留下深刻印象。
現如今每天都有無數個新域名產生， 像這種沒有特點的域名如何在茫茫的域名大軍中讓人印象深刻呢？大傢可以想一下為什麼有些短域名可以被拍賣到幾十萬、幾百萬甚至上千萬，就是因為它們一般都比較簡單、好記，能夠讓客戶在腦海裡留下關於你的品牌的印象。
其次，John Mueller 也說過域名包含關鍵詞並不是谷歌會為該關鍵詞排名的某個因素。
域名是越短越好嗎？
很多人跳過瞭年齡、關鍵詞這兩個誤區外，一不小心又踩入瞭第三個雷區，那就是一定要選個最短的域名。
假設下方有兩個域名，你會選哪個呢？http://electromagnet.com 和 http://eltmag.com，可能有些人會選擇第二個域名，因為它短。然而我們一般建議選第一個域名，雖然它看起來較長，但這個域名本身是有意義的，是一個完整單詞，而且讀起來朗朗上口，容易讓人記住。第二個域名是無規律的字母組成的短域名，並不攜帶更深層次的含義。
依然是 John Mueller 2021年2月在 Twitter 的回復，域名以及URL的長短都不是谷歌排名的因素。
域名以及 URL 長短不是谷歌排名因素
一定要選擇 .com 嗎？
雖然谷歌或其他搜索引擎並沒有明確表示會為 .com 結尾的域名增加排名權重，但是一般還是建議註冊 .com 域名。
一般情況下，假設有人跟你說個域名，你是不是第一反應是 http://xxxxxxxx.com ？其實最初 .com 問世的時候表示的是 commercial，商業的意思，所以很多公司都註冊瞭 .com 域名，目前也沒有打破這個傳統。
註冊平臺
如果是個人博客或者公司業務主攻國外市場的話，可以選擇國外域名申請平臺，不需要備案，但國內打開網站速度可能會較慢。國外域名購買平臺有以下幾個：
- Domain.com
- Bluehost
- Network Solutions
- Godaddy
- Namesilo
- Namecheap
如果目標市場是國內，主要做百度 SEO 的話，可以去萬網申請域名，但是需要備案。
上方域名申請平臺排名不分先後，也不做詳細描述，大傢可自行點開網址瞭解，如果有需要的話後期再專門寫一篇文章介紹這幾個域名註冊服務商的區別。
總結
其實上方說瞭這麼多，域名申請總結下就以下幾點。
- 盡量短
- 有意義
- 好記
- 選 .com
網站定位要精準
其實域名申請也是需要跟網站定位這一步結合起來的，如果可以的話，域名盡量選擇跟自己的產品或服務相關的。假設說你是做傢電行業的，但是你申請瞭一個醫藥相關的域名，這樣是不是容易誤導人呢？
那麼在進行框架設計之前，我們的網站定位要考慮哪些因素呢？主要有行業定位、商業模式定位、市場定位等，下方就該內容進行詳細討論。
行業定位
首先要明確我們的網站從屬於哪個行業類目下，在制作一個新網站時一般不會橫跨多個行業，比如你剛上傳瞭醫藥類產品，但沒過多久又上傳瞭生活類產品。跨類別會使網站像個大雜燴，不專業，降低用戶信任感，但如果你是要做大型電商網站的話，那可以這樣操作。
而且不得不提到一點的是，不同行業的優化難度也是不一樣的。比如有些行業的關鍵詞難度較大、競爭對手實力強勁，你短期內就算做再優質的站內優化、站外優化，可能排名還是不能超過對方。這種情況就需要時間的沉淀，所以在開始確認行業前，可以先分析下不同行業的優化難度，最終挑選個更適合的行業深耕。
最後提一點，一般不同行業都有自己的“專屬配色”，比如醫藥類的可能藍色比較多，環保類的可能設計元素會偏綠一點，一般網站設計過程中還會結合自己的品牌 logo 的顏色進行配色。
商業模式定位
確定行業之後，就要開始確認建成後的網站主要靠哪種模式盈利，是電子商務類、信息服務類，還是社交論壇類呢？或者隻是用作展示公司形象的企業網站？比如外貿公司建站主要目的是為瞭獲取詢盤，跨境電商獨立站主要是為瞭讓客戶在網站下單促成交易，個人博客主要通過廣告獲取收入等。
不同類別的網站運營模式還是有所區別的，所以我們在建站初期的時候就要確定自己網站的商業模式是什麼。我們全篇文章內容主要以電子商務類型網站舉例。
市場定位
新網站如果一開始就鉚足瞭勁往競爭特別激烈的市場沖，很可能長時間內都無法取得自己想要的結果。 接下來我們按大公司與中小公司兩種情況來看。
如果是大公司的話，一般設計人員、技術人員、運營人員、數據分析人員都已準備就位，整個團隊配合運營一個網站。每個運營人員對其中的某個類目進行SEO優化，工作中如果發現問題也可以及時找其餘團隊成員協商、解決，再配合專門的內容運營人員，每周定期更新高質量內容。那麼你說這樣的網站會不會更容易獲得排名呢？
但是對於一般的中小型公司來說，資源、人力比不過大公司。公司裡往往是一人身兼數職的情況，網站站長既是SEO優化人員、也是美工、技術人員、內容創作者、外鏈分析人員等。那他（她）大概率是沒有那麼多精力去優化許多個類目的產品的。有可能你在優化過程中發現某個類目裡有很多頁面沒有被谷歌收錄，一直在想辦法，等你終於解決瞭這個問題，回過頭發現網站內容很久沒更新瞭。
為瞭避免顧此失彼這種現象發生，一般建議是先從某個競爭難度較小的細分市場入手。比如你是賣電纜的商傢，而電纜又可以分為電力電纜、屏蔽電纜、計算機電纜、信號電纜、同軸電纜、船用電纜、礦用電纜等等。
你可以先分析下不同類型的線纜的SEO優化難度，瞭解下關鍵詞流量、索引量、競爭對手情況等。假設礦用電纜的各方面競爭難度都較小，我們就確定先優化這個類目，在分析過程中發現礦用電纜還能繼續分出幾個小類目，那就又有瞭一批關鍵詞，一般這種細分下的產品關鍵詞難度相對較低，適合作為新站初期獲取流量的目標關鍵詞。
網站框架設計
合理的網站框架有助於用戶和爬蟲找到需要的內容，這對於SEO優化來說是非常重要的。一般建議使用扁平化的網站架構，也就是首頁——欄目頁——內頁。
這種結構隻需要三到四步即可讓搜索引擎蜘蛛到達內容頁成功抓取內容並建立索引。而且對於用戶來說，扁平化網站框架也可以在前臺很直觀的看到產品或文章屬於哪個類目，避免瞭重復或者無效的點擊。
扁平化網站架構
關鍵詞分析
對於谷歌SEO優化來說，關鍵詞分析是非常關鍵的一個步驟。這個步驟需要收集一系列不同搜索意圖的關鍵詞，要分析客戶搜這個關鍵詞背後的意圖是什麼，這些關鍵詞大概可以給網站帶來多少流量，關鍵詞排名優化競爭程度。
因為關鍵詞分析這個步驟細說的話內容比較多，這裡就不展開描述，後期會專門寫一篇文章介紹，這裡就簡單說兩點。一般進行關鍵詞分析可以使用免費或付費的分析工具和谷歌建議，具體做法如下圖所示：
谷歌搜索框下方提示的相關關鍵詞建議谷歌關鍵詞結果頁底部的相關關鍵詞建議
付費工具整理的一大批相關關鍵詞
SERP（搜索引擎結果頁）分析
其實 SERP 分析這個步驟與上方的關鍵詞分析一般是同步進行的。如果你分析關鍵詞僅僅看它的流量、CPC價格、關鍵詞難度、索引量等數據，而不去分析搜索引擎結果頁，那這種做法也是大錯特錯的。
signal cable 關鍵詞搜索引擎結果頁
具體步驟就是將關鍵詞輸入搜索框，並分析結果頁主要是哪種類型的網站，以及哪種類型頁面。是首頁？產品頁？還是博客頁？如果是產品頁的話，是偏C端還是偏B端？
競爭頁面確定瞭，那這個網站整體權重怎樣呢？每月獲取流量有多少呢？我們上方分析的一籮筐的關鍵詞它的排名情況是怎樣的呢？網站內容質量高嗎？我們能否創建更優質的內容並將相關關鍵詞排在它前方呢？這裡隻是例舉一些問題，具體操作步驟可以根據實際情況做調整。
不同的搜索意圖我們就要制定不同的優化方法，具體的分析思路這裡就不詳細展開瞭，後期也會專門寫一篇文章介紹如何做 SERP、搜索意圖分析。
站內優化
站內優化是 SEO 的基礎工作，主要包括 Title、URL、圖片Alt屬性、內鏈等。
Title
Title 是指在搜索引擎結果頁中我們網站展示的樣子，如果想完整展示自己的標題，一般是建議小於60字符（580px）。取一個好的標題可以提高頁面的點擊率，但是頁面排在首頁或首位取決於你的內容質量是否夠好，是否符合用戶的搜索意圖。
藍色部分即為頁面 Title
根據經驗，當我們的頁面被展示在結果頁時，有可能顯示的不是我們自己寫的標題，谷歌有時候會適當修改我們的標題及描述，使其更符合用戶搜索意圖。
URL
雖然前方說過URL不是影響排名的重要因素，但一般還是建議用較短的URL。如果你的文章名很長，可以適當刪減部分關鍵詞形成一個新的URL。還是以上方博客舉例：
頁面 URL 可以與標題不一致，提取核心關鍵詞生成新的短 URL
我們可以看到，雖然這篇博客的標題較長，但是它的URL很短，為/best-led-strip-lights，而不是默認的/best-led-strip-lights-2021-add-a-little-rgb-to-your-life。
圖片Alt
Alt 文本最初（現在依然是）是為瞭讓視力受損的用戶使用屏幕閱讀器理解內容。為每張圖片設置alt文本不僅可以獲得更好的用戶體驗，也可以幫助網站獲取圖片優化的流量。
雖然谷歌的圖像識別技術在過去幾年裡取得瞭很大的進步，但爬蟲仍然不能像我們一樣在網站頁面上“看到”圖像，所以我們有必要幫助它識別圖片內容。
雖然有些人知道要填寫圖片 Alt 屬性，但往往跟 title 一樣，變成瞭關鍵詞堆砌，不管是 title，還是 Alt，我們都建議是描述性句子，目的是為瞭使搜索引擎更好的瞭解圖片代表的意義。示例如下：
<img src="dog.png" alt="a brown dog is running in the park">