現階段,網絡購物已成為實體商業廣場的競爭對手,直接影響實體商店的利益,為此某某商業廣場進行整合升級,在八一建軍節期間,打造以休閑、體驗、互動、娛樂四大元素組成的體驗式營銷模式,將會議展覽,商務旅遊,文化教育,藝術傳媒等諸多元素互為交叉,形成以主題文化休閑體驗為核心的體驗式營銷模式。引入大型公益性活動及文化巡展、組織各種革命歷史題材的主題展覽,致力於打造非盈利性的文化互動體驗平臺,以此拉伸品牌形象,強化品牌的正能量。
一、活動主題:
中國人的紅色情結與生俱來,它流動在民族的血脈裡,遺傳在民族基因中。此次活動將“紅色文化”搬進商場,迎合節日喜慶的氛圍,圍繞“開國大典”的文化主題,開展大型文化巡展活動。
二、活動時間:
8月1日-8月7日(7天)
三、活動氣氛佈置:
合理把握以文化體驗為重心,以商業服務為基礎,以商品營銷為素材的策劃理念,為消費者創造商品以外的價值空間和值得體驗的真實感受。組織“開國大典”主題展覽,強調與消費者的情感溝通,在消費決策前便取得認同。
1、商場室內美陳佈置方案
①中庭佈置方案:確定以“開國大典”為主題的大型展覽,還原開國大典場景,設立長15m,寬6m的*城樓模型,擺放偉人蠟像,使人們再次回到全民歡慶的1949年。
②商場DP點佈置方案:商場主客流線交叉口、通道入口、扶梯口、樓梯口等增設50組互動式的創意藝術雕塑,使消費者觀賞、駐足、拍照,進一步強化整個商場的藝術氛圍。
③商場室外美陳佈置方案:在商場室外的正門,擺設三組高6米的大型武器模型,分別是:中國第一顆原子彈模型、第一顆人造地球地球衛星“東方紅一號”的模型及中國第一艘載人航天宇宙飛船“神州一號”的模型。
2、寫真、噴繪
①1-4F扶梯頂部橫眉6張;②側門立柱、側門橫眉各1套;③門廊旗11張;④小墻幕1張下面部分;⑤大門看板2張;⑥大門立柱、大門橫眉各1套;⑦廣場上廣告架2幅;⑧贈獎指示牌子4個。
費用預算:
782元雜費;520元
3.印刷類:
①印刷氣氛牌6000張、單色單面157G銅板紙,費用預算:3,560元
②印刷刮刮卡:10,000張費用預算:2,800元(四色雙面)
③DM宣傳單:10,000張、正度8開四色雙面128G銅板紙,費用預算:3,960元
印刷費用預算:10,320元
四、活動內容
圍繞歷史題材的“紅色文化”主題展覽,開展系列大酬賓活動
1、禮動八一:贈送開國元勛紀念章
①活動時間:8月1日-8月5日
②活動地點:1-4樓
③活動內容:活動期間,凡在本商場1樓-4樓購百貨商品顧客即送開國元勛紀念章一組。數量:300份*3天=900份預算:2.2*900=1980元
2幸運禮上禮:贈送開國大典臺歷
①活動時間:8月1日-8月3日(3天)
②活動地點:1-4樓
③活動內容:活動期間,凡在本商場1樓-4樓購物單張票滿200元以上可憑售貨單顧客聯(黑聯、黃聯)到大門外贈獎處“開國大典臺歷”一副,本文由第一范文網收集整理,每天50副,送完為止。贈品預算:成本采購價9.5元/副*100=950元。
五、活動預算
由於本次活動的展品全部采用租賃模式,計劃會在集團提供的資金范圍內壓縮一半,預計整體在150萬內完成所有的店慶佈置工作。