去年大傢都被股市虐慘瞭吧？小新雖然沒有入市，但也被中國股市史詩一般的跌宕起伏驚呆瞭。2016年一開始，更是搞瞭個熔斷機制，結果大盤跌到怎麼剎都剎不住，連續幾天跌到熔斷點。那幾天，大概隻有一個職業是舒坦的，那就是股票交易所的員工，開工沒半個小時就可以下班瞭。
所以有好一陣子人人都說“股市有風險，入市需謹慎”，尤其是不成熟的內地股市。
但是仍然有人玩得風生水起，是因為他有內幕消息嗎？小新隻知道，有一種股票叫“妖股”，它的漲跌不跟大盤走勢，總是在你意想不到的時候突然上揚，等你後知後覺購入的時候，它可能又下去瞭。掌握它的微妙規律，往往就能在股市中出奇制勝。
猴年伊始，第一隻妖股出現瞭。
2月15日，南方傳媒（代碼：601900）正式上市，開盤後瞬間封上漲停，大漲44.05%，報收於8.83元。
2月16日，再次漲停板，收報9.71元，較發行價6.13元上漲58.4%。
2月17日，又漲停瞭，報收於10.68元，較發行價已上漲74.2%。
大傢都聽說過，媒體行業這兩年的經濟情況不太好，停刊的停刊，裁員的裁員。南方傳媒憑什麼能夠逆市而上，並且勢頭還那麼好？
這隻股票到底是什麼來頭？
說起南方報業，大傢可能都瞭解一點，“南方傳媒”是什麼背景？其實它就是小新的背景啦~
南方出版傳媒股份有限公司（簡稱：南方傳媒），是廣東省第一傢實現整體股份制改造的大型國有文化企業，已形成圖書、報刊、發行、印務、數字、投資六大業務板塊，旗下擁有2份報紙，還有《新周刊》、《花城》、《隨筆》、《少年文摘》、《葡萄酒》、《收藏•拍賣》等20份期刊。
新股發行制度改革新規實施後的首批IPO公司中，廣東出版發行業龍頭的南方傳媒，是唯一一傢傳媒股。
一組數據可以看出南方傳媒籌備股改上市以來的成績：從2010年到2014年，總資產由33.07億元變成63.83億元，增長93%；凈資產由11.01億元變成25.80億元，增長134.3%；年營業收入由25.44億元變為45.67億元，增長79.5%；年凈利潤由1.87億元到3.54億元，增長89.3%。
截至2015年9月30日，公司總資產71.94億元，凈資產30.34億元，2015年1至9月公司凈利潤4.02億元。
2009年底，中共廣東省委辦公廳、廣東省人民政府辦公廳聯合下發《關於加快推進全省新華書店改革重組工作的通知》，要求在全省各級新華書店完成轉企工作。
南方傳媒負責完成瞭廣東省內95傢新華書店(不包括廣州、深圳)的重組整合，占廣東全省的104傢新華書店的91.35%。
2012到2014年，收購的新華書店實現匯總收入分別為2.7億、5.6億、9.1億，匯總凈利潤占比分別為2.46%、7.90%、10.88%。
據招股說明書介紹，2016年第一季度公司仍將保持穩健經營，預計2016年第一季度營業收入區間為12億元至12.6億元，歸屬於母公司股東的凈利潤區間為1.1億元至1.155億元。
申萬宏源在此前一份研報中指出，本輪上市新股中，首推南方傳媒！
在全國率先成立瞭獨立經營的數字出版公司
南方傳媒招股說明書表明，公司此次擬發行不超過16910萬股，占本次發行後總股本的20.64%，預計募集資金9.90億元。
募集資金將分別用於品牌教育圖書出版項目、連鎖門店升級改造項目、數字化印刷系統項目、跨網絡教育內容聚合服務平臺項目、信息化系統項目以及補充流動資金。
數字化出版正是南方傳媒募集資金後的一大用途，這亦是一項從戰略層面長期規劃部署的宏大敘事。王桂科說，公司將按照“數字化、全網絡、多介質、跨媒體、產業園”的總體思路，大力推動內容數字化、流程數字化、產品數字化、傳播數字化，以數字出版引領公司出版產業全方位轉型升級。
面對中國出版格局被資本和技術顛覆、改變的不可逆轉的趨勢，南方傳媒管理層意識到：數字化不可阻擋，要有所作為。為應對可能的變局，南方傳媒早就具備瞭特有的“敢為人先”的勇氣——公司管理層提出要讓數字出版直面市場風險，接受市場檢驗，隻有這樣才能快速地找到數字出版的贏利模式。
南方傳媒於2009年對新媒體出版中心進行瞭公司制改建，在全國率先成立瞭獨立經營的數字出版公司，開始市場化的探索。
作為數字出版的基礎性工作，南方傳媒先後投入瞭1000多萬元，構建內容資源，整合管理體系，陸續建設集團的VPN網絡、出版ERP系統、數字內容庫系統，開展瞭大規模圖書數字化工作，制定數字內容管理制度，這些舉措進一步理清瞭公司長期累積的內容資產，為內容資源實現二次開發和運營作好充分的準備。
同時，南方傳媒不斷跨越傳統出版的邊界，進入全新的更廣闊的空間。以開放兼容的心態，廣泛地對接新媒體產業鏈各方。
數字出版公司在成立第二年即實現盈虧平衡，此後呈現瞭逐年增長的良好勢頭。集團發展數字出版的經驗和成效得到瞭中宣部、新聞出版總署的充分肯定和業界的廣泛認可。
南方傳媒董事長王桂科在接受時代周報記者采訪時說，“在合作領域上更開放一些，在盈利模式上更務實一些，在運營理念上更超前一些，這就是數字出版的廣東模式。”
（編輯：奉俊昊）