文娛商業觀察原創
文/浮萍
雖然經歷疫情的沖擊，但中國電影復蘇的要好於預期。
文娛商業觀察統計的14傢影視類上市公司2021年Q1的業績數據，總體的盈利達到19.97億元。這個盈利水平不僅遠超2020年Q1的虧損水平，也超過瞭2019年Q1總體10.61億元的水平。
尤其是萬達電影、橫店影視和金逸影視等院線類的上市公司，在2021年春節檔的帶動下，Q1普遍實現瞭大幅盈利，華誼兄弟、光線傳媒的電影出品/發行公司也都紛紛實現瞭可觀的盈利。
這意味著中國電影正在加速恢復中，而今年熱鬧的五一檔，讓這一趨勢更加得到確認。
截止5月2日20點，五一檔總票房已經超8億元，票房數據走勢相當可觀。由於今年假期有5天，將會給票房口碑擴散留下更長的發酵時間，作為繼春節檔後的第二個大檔期，今年五一檔的的票房增量將會成為沖擊年度300億票房的關鍵。
激烈競爭的五一檔，驗證貓眼想看數據的準確性
今年五一檔十餘部部影片紮堆上映，可謂競爭激烈。
截止5月2日20時各影片的大體走勢已經明朗。其中光線傳媒主控的《你的婚禮》將會成為最大贏傢，這部以小搏大的影片取得瞭4.07億元的票房，按照現在的票房曲線，最終落點10億元已沒有懸念。
同處於第一梯隊的還有張藝謀導演的新片《懸崖之上》，這部電影是五一檔上映影片中貓眼評分最高的一部，達到瞭9.1分，證明大眾對這部電影的品質是認可的，最終的表現將會超預期。
第二梯隊的《追虎擒龍》《秘密訪客》《掃黑·決戰》表現各有看點，有影帝紮堆、有新人相聚，也有現實掃黑改編而來，因此各有一定的票房空間，承擔起五一檔腰部電影的重擔。
這樣的表現與貓眼此前預測的數據較為一致。1905電影網、電影頻道融媒體中心與貓眼研究院合作發佈的《五一檔電影前瞻報告》數據資料顯示，截至4月26日，五一檔新片中《你的婚禮》在三大平臺，累計想看人數達到139.95萬。其中，該片貓眼想看人數超100萬，位列平臺歷史第六部想看人數破百萬的國產電影。
《秘密訪客》、《懸崖之上》緊隨其後，三大平臺合計想看人數分別達到57.24萬、28.14萬。
行業從業者都明白想看數據對於一部電影的重要性：觀眾觀影決策、影院經理排片、片方宣發策略制定與指導都會與想看數據掛鉤。
因此行業對想看數據的真實性、準確性的需求日益強烈。貓眼很早就捕捉到這一市場需求，一方面基於自身領先的票務能力，可以為想看提供海量、多元、真實的樣本庫；另一方面基於自身強大的智能宣發優勢，不斷擴大與第三方平臺的合作，持續升級想看體系。
比如貓眼就在2020年與抖音打通想看數據，將6.8億抖音日活用戶納入用戶池中，想看數據的多樣化和準確性進一步提高，可以進一步為電影宣發提供數據上的指導。
一直以來貓眼都致力於影片制作、發行、放映的全流程推動產業的數字化及智能化升級。包括想看數據在內，貓眼專業版的實時票房、實時預售、想看榜單、用戶畫像等多維度的數據已經成為行業從業者和愛好者們的重要數據參考平臺：影院靈活排片、片方適時調整宣發策略、愛好者總結票房規律、觀眾觀影決策……
在這個競爭激烈的五一檔，貓眼通過發佈檔期前瞻數據、多維度呈現實時數據、檔期總結報告等多種形式為行業服務，用數據生產力助力行業提高宣發效率，避免信息誤差帶來的損耗。
微信之後，抖音、百度、快手等小程序生態助力精準宣發
移動互聯網縱深化發展的當下，小程序的流量入口價值日益受到重視，作為深耕電影行業的公司，貓眼一直積極探索小程序的戰略價值，先後與抖音、百度、快手和視頻號等多個國民級平臺達成合作。
以小程序的流量入口為起點，抖音縱向推進票務、發行、宣傳、投資、制作等多個節點的深度合作；橫向以院線電影為起點，覆蓋包括演出、賽事、劇集乃至長視頻點播分賬等更多的內容領域，打造瞭體系化的小程序生態，不斷開啟電影宣發的新可能。
以抖音為例早在2019年4月貓眼成為抖音上第一個接入的票務小程序，打開瞭全新購票入口，觸達海量年輕用戶。購票的基礎上貓眼首創瞭“抖音+貓眼+KOL”宣發新模式，成功為《吹哨人》《我和我的傢鄉》《你好，李煥英》《人潮洶湧》等諸多電影直播帶票，打通瞭KOL、直播、短視頻、票務多鏈路宣發體系，最大程度上實現瞭“視效合一”。
貓眼與抖音的合作模式已經成熟，並且經過瞭國慶檔、春節檔等多個重大檔期的檢驗，用事實和數據證明瞭短視頻時代下電影宣發效率的提升。
繼抖音之後，貓眼進一步與微信、百度、快手等更多平臺達成小程序生態的深度合作，一起解鎖電影宣發的更多可能性。
比如本次五一檔基於百度小程序生態的佈局成果，貓眼攜手百度為電影《追虎擒龍》直播造勢，主演吳鎮宇做客直播間暢談自己的反派人生並連線王晶導演，引發223.4萬觀眾積極互動，最終誕生瞭#吳鎮宇演反派就是玩兒#等多個熱搜話題，取得百度直播娛樂類直播歷史最好成績，帶動電影相關熱度的快速提升。
貓眼小程序在不同平臺之間的平移復制成功，標志著貓眼已經具備一站式多平臺的直播服務能力，打造電影宣發閉環，為電影市場帶來體系化的宣發經驗和增量票房價值。
全景流量新時代，貓眼平臺力助推行業升級
資料顯示2021年春節期間，覆蓋抖音、微信、百度等多個平臺的貓眼小程序生態總用戶規模突破瞭4.5億，這一具有裡程碑意義的成績意味著貓眼小程序的生態佈局接入瞭更多支點，變得愈發立體多元，加速從社交向搜索、短視頻、直播等更為廣泛的場景拓展。
基於此，貓眼構建起覆蓋用戶線上生活全場景的觸達網絡，從而延伸平臺影視宣發與票務服務的觸達邊界，帶動電影宣發進入到全景流量時代。
相比較於此前電影宣發碎片化、樊籬化的痛點，全景流量時代電影宣發具有一站式多平臺的宣發能力、多渠道資源整合能力和流量效率的線性提升等特點，是中國電影宣發的一次全面升級。
以傳統的觀影團為例，雖然這一宣發形式早就存在，但是一直以零星、自發組織為主，帶動的討論度和口碑效應，還有後續的輿論發酵能力有限；全景流量時代下貓眼根據不同電影的宣發需求精確匹配不同產品組合，將貓眼雲包場、KOL觀影團線下主題專場、首映禮大V專場及大V征稿包等貓眼創新宣發產品進行整合，讓獨立的產品發揮最大化價值，使觀影團+KOL形成合力，助推優質電影達成口碑管理效果最大化，讓傳統觀影團玩法煥發新生機。
自今年春節檔，貓眼口碑營銷已經服務瞭《人潮洶湧》《尋龍傳說》《哥斯拉大戰金剛》《第十一回》等影片，並通過線上線下全線聯動的智能宣發模式和KOL、影迷、主創團隊的深度互動等形式，在實現商業化售賣服務的同時，極大提升電影宣發效率，也為電影行業的宣發拓寬新思路。
作為全文娛產業服務方，當下的全景流量時代是貓眼發揮其平臺能力的又一創新，在中國電影加速復蘇的關鍵時刻，貓眼整合產業鏈上下遊優勢資源，幫助片方實現更大范圍的渠道曝光、更深層次的互動和更理想轉化，為中國電影的增量市場空間打下堅實基礎。