浙江盛和（以下簡稱盛和）最近兩年過得頗為滋潤。
在遊戲市場普遍下行的大環境下，去年它實現歸母凈利潤超過11億元，這個業績已經介於昆侖萬維和完美世界之間，而後二者的人員規模都是它的數倍。2023年的年會它安排在瞭杭州奧體中心舉辦，邀請瞭歌手張碧晨、主持人大左、伊一，以及德雲社相聲演員燒餅曹鶴陽等明星登臺表演。
這不禁讓人聯想起五年前它聯合貪玩遊戲（以下簡稱貪玩）在三亞舉辦的主題年會，現場出現瞭鄧紫棋、華少、溫嵐、金志文等知名藝人——那應該是盛和曝光度最高的時候，憑借一款《藍月傳奇》（頁遊）吸金數十億，並被上市公司愷英網絡（以下簡稱愷英）相中，以18億元的價格將其71%股權收入囊中，在業界可謂是賺足瞭眼球。
但隨著母公司愷英內部陷入爭鬥、實控人王悅因操縱證券市場罪被判刑，盛和變得日益低調。而靠著遠離主流遊戲圈的「傳奇」品類，它實則在悶聲發大財。直到幾天前愷英宣佈將以5.7億元收購它的剩餘股權，這傢傳奇研發商再次久違地站到瞭鎂光燈前。
真正的幕後大老板？
這已經是盛和與愷英的第三次交易。
然而這次收購卻引發瞭部分股民的質疑，認為上市公司在搞套現的高招。嫌疑指向瞭愷英現任董事長金鋒。
公開資料顯示，2011年7月，金鋒與陳忠良在杭州創立瞭盛和，前者占股80%並擔任法人，後者占股20%。盛和起初做的是頁遊聯運，2013年左右，金鋒開始組建研發團隊，隨後立項瞭《刺沙》項目組，因產品上線後表現還算可以，公司順利轉型。2015年，他又牽頭成立《藍月傳奇》項目組。
在盛和，金鋒做過產品經理、市場總監，從2018年1月起被任命為總裁和CEO。但企查查顯示的股權結構，卻幾乎看不出他與該公司有任何資本上的聯系。結合愷英財報則瞭解到，金鋒很早就開始撤出盛和。
他先是於2014年將法人變更為金丹良（此人於2020年4月退出法人，公開資料找不到其具體信息），隨後又在2015年9月把持有的盛和80%股權轉讓給金丹良。有趣的是，兩人姓氏一樣，又同為浙江紹興嵊州人。
2016年4月，由金鋒主導研發工作的《藍月傳奇》啟動測試，2個月流水就突破瞭6000萬大關。愷英果斷出手，以2億元受讓瞭金丹良、陳忠良持有的盛和20%股權，並承諾如當年凈利潤達到8000萬元，將收購剩餘80%股權。
遊戲於2016年7月公測，表現果然不負眾望，10月單月流水就超過瞭2億元，全年總流水突破11億元。2017年7月，愷英再次以16.07億元從金丹良手中買下盛和51%股權。這也意味著，盛和僅用瞭一年，估值就實現瞭大飛躍，從10億飆升至32億。
兩次相差巨大的收購價格引起瞭深交所的問詢，上市公司解釋稱系業務發展預期不同。第二次交易中，雙方簽有對賭協議，金丹良承諾盛和在2017~2019年凈利潤分別不低於2.5億元、3.1億元和3.8億元（合計9.4億元），並且收到股權轉讓款後，需在2017年12月31日前，以7.5億元購買愷英上市非限售流通股並承諾鎖定三年。
奇怪的是，自盛和成為愷英的控股子公司，金丹良、陳忠良卻始終未曾在愷英擔任重要職位，反倒是盛和CEO金鋒開啟瞭上市公司的上位之旅。2018年7月，金鋒被選舉為愷英董事，不久後，他又被選舉擔任愷英副董事長，之後是聯席董事長，到瞭2019年3月，金鋒當上愷英董事長。
值得註意的是，愷英在2018年5月以10.64億收購的浙江九翎（後因卷入「傳奇IP授權侵權」糾紛被索賠76億元，雙方終止股權轉讓協議，以下簡稱九翎），也與金鋒有些聯系。金鋒、金丹良都曾在九翎擔任高管職位，盛和亦曾是九翎的控股股東。公開信息顯示，九翎的註冊地址與盛和在同一幢大廈的不同樓層，且在被收購前，它有兩名自然人股東與金鋒同為浙江紹興嵊州人。
據《經濟觀察報》報道，接近金鋒的人士透露，陳忠良為金鋒的嶽父；不管是浙江盛和，還是浙江九翎，金鋒都是背後的大老板，金丹良等人相當部分的股份，隻是替金鋒代持而已——「這幾乎是行業內公開的秘密」。
隨著金鋒在愷英扮演著越來越重要的角色，實控人王悅則先後辭去總經理、董事職務，並宣佈不再擔任任何職務。之後愷英內部發生瞭一系列震蕩。先是王悅因涉嫌操縱證券市場罪被刑拘，接著多名高管也因涉嫌背信損害上市公司利益罪、個人經濟犯罪或內幕交易罪接受公安機關的調查。包括金鋒本人，2019年10月，他被上海市公安局逮捕，11月他辦理瞭取保候審手續，一年後檢察院因證據不足不予起訴。
而至少從2020年3月起，金鋒就一直有計劃地通過集中競價、大宗交易等方式增持愷英股份。截至2021年11月，他持有的股份占愷英總股本比例的9.79%。
這裡必須提到一個背景，愷英多名高管持有的公司股份均存在不同程度的質押，其中王悅（原）占股超過21%，但幾乎100%股份被質押。自2022年5月，王悅持有的4.6億股股票分別在網上進行司法拍賣。參與拍賣的人士便有金鋒，他以本人或持股公司的名義競買下超過6%的股份，最終以16.34%的持股比例取代王悅，成為愷英第一大股東。
而金鋒得以強勢上位，最大助力來自上市公司背後的現金牛——盛和。
上市公司背後的現金牛
在被收購前，盛和就與愷英有過合作。
早年的《刺沙》項目，獨代權簽給瞭37遊戲平臺，愷英則是聯運方之一。到《藍月傳奇》立項，這次獨代權被愷英拿下。彼時的盛和，由於研發投入大幅增加，2014~2015年連續處於虧損狀態，凈資產為負。
那個時期適逢手遊興起，頁遊沒落。誰也沒想到，這款由盛和研發、愷英獨傢發行、貪玩（獲愷英授權）聯合運營的《藍月傳奇》，會成為2016、2017年的第一現象級頁遊大作，並成就三傢公司最為風光的時刻。
2016年，盛和單遊戲分成款就拿到瞭8000多萬元，成功扭虧為盈，凈利潤接近9000萬元。之後它迅速擴張，截至2017年4月，研發團隊已經來到155人，占公司員工總數的87%。
緊接著貪玩策劃的營銷方案更是把《藍月傳奇》推向瞭輿論高峰（由貪玩運營的版本名為《貪玩藍月》）。據瞭解，當時遊戲已經進入推廣中期，貪玩為瞭提升廣告效果，進一步降低買量成本，邀請瞭香港老牌演員張傢輝為遊戲代言（第一、二代代言人分別為孫紅雷和古天樂）。很快，一則「我系渣渣輝，是兄弟就來啃我」的廣告詞席卷中文互聯網，張傢輝自帶口音的普通話掀起瞭全民玩梗的熱潮，火到什麼程度呢——他後來接受采訪都自嘲「現在整個中國都在笑我」。
在「渣渣輝」Buff加持下，盛和以4.5億元的凈利潤順利完成第一年（2017年）的業績承諾。愷英的股價也趁勢一路攀升，達到瞭近六年來的歷史最高位。2018年2月，盛和攜手貪玩在三亞五星級酒店舉辦年會，現場不僅邀請瞭鄧紫棋、華少、金志文等當紅藝人，盛和、愷英、貪玩的CEO也同臺嗨歌一曲。打造出《藍月傳奇》這樣的營銷神話，三傢公司可謂是缺一不可。
《藍月傳奇》的生命周期也還算不錯，截至2020年12月每月仍能帶來數千萬月流水。期間盛和又陸續推出瞭《梁山傳奇》《王者傳奇(手遊)》《藍月傳奇手機版》等遊戲，但沒有一款成績能夠接近甚至是超越《藍月傳奇》。其中，《王者傳奇》是表現最好的產品，曾連續8個月登頂華為應用榜，最高月流水也隻是達到1億元。
2019~2020年，由於老產品流水下滑，新產品不夠亮眼，再加上自傢CEO及母公司卷入負面輿情之中，盛和進入瞭一個相對低迷的發展階段，即便如此，它也以9.5億元的凈利潤總和完成瞭三年對賭，之後也沒有出現業績大跳水，2020年凈利潤依然達到億元量級。
實際上盛和沒有停滯多久，很快它就抓住瞭新風口再次起飛。轉機便是2021年興起的直播買量。這次又是和兩位老搭檔合作。
2021年傳奇廠商開始試水直播買量。傳奇題材先後七個月內在抖音進行直播投流測試，主播數從最初的十幾個增長到100個，最終達到常態化開播階段，並在加入「付費」轉化行為後，付費滲透率達到瞭89%，相當於一百名活躍的傳奇玩傢中就有89人是付費用戶。
付費轉化即直播買量，通常指在抖音直播間掛載「小風車」或「小手柄」組件，引導觀眾點擊組件下載APP，使其轉化為遊戲的下載、活躍和付費用戶
貪玩也是試水的廠商之一，自2021年底就在抖音開啟傳奇遊戲常態化直播。此前它曾與愷英簽訂《戰略合作協議》，就IP資源拓展和遊戲研運發行等方面展開深入合作。盛和的自研新品《原始傳奇》（2020年6月上線）、《熱血合擊》（2021年3月上線）正是交給瞭貪玩負責直播投放。過去三方共同打造瞭「渣渣輝」傳奇，如今又借助直播風口走出買量困局。
2021~2022年，《原始傳奇》《熱血合擊》兩款產品在抖音進行瞭數千場直播，多場直播時長達到3小時以上。前者幾乎每天直播數十場，高峰時期一天直播接近50場。後者在抖音累計超過2000個主播直播帶量，成為瞭備受遊戲主播歡迎的傳奇類產品。
帶量效果也相當不錯。以盛和為例，其營收和利潤都實現瞭翻倍的增長。2021~2022年營收累計超過35億，凈利潤累計超過20億。連帶著母公司的業績也有瞭非常顯著的提升，兩年實現營收超過60億，凈利潤則累計來到16億。2022年愷英也建立瞭自己的直播賬號、主播和產品矩陣。另外貪玩在去年年底赴港IPO，招股書中也把《原始傳奇》《熱血合擊》列為其標志性產品之一（共五款）。
結語
2023年5月26日，愷英發佈公告，擬使用5.7億元自有資金購買金丹良、陳忠良持有的盛和29%股權。如交易完成，盛和將成為愷英的全資子公司。而除金丹良間接持有愷英股份外，金丹良、陳忠良與愷英及愷英前十名股東的其他股東在產權、業務、資產等方面不存在關系，亦不存在其他可能或已經造成公司對其利益傾斜的其他關系。
隨著公告發佈，金鋒與盛和的關系也更加撲朔迷離瞭。