9月25日，雙11前夕，騰訊廣告與阿裡媽媽宣佈深化合作：
騰訊旗下的微信視頻號、朋友圈和小程序等資源將向淘寶天貓開放，通過阿裡媽媽的廣告投放，即可實現直接跳轉淘寶、天貓商傢的店鋪、商品詳情及淘寶直播間。
2021年，騰訊與阿裡開始試探性地互聯互通，先是騰訊視頻、騰訊新聞、QQ等廣告直跳淘寶天貓；隨後，淘寶天貓商品分享鏈接，可以在微信一對一聊天中一跳直達。
在今年，騰訊與阿裡已經是多次攜手合作瞭。5月中，618大促前夕，微信歷史性地開放瞭朋友圈，實現瞭朋友圈廣告一跳直達淘寶App站：
接著，又在8月，騰訊將把電競直播搬上淘寶：
但與以往不同的是，此次合作會更深入，相比今年5月已實現的微信朋友圈直接跳轉淘寶天貓，除彈窗優化外，商傢最看重的視頻號、小程序廣告都可以進行直跳，這是騰訊和阿裡各自生態在互聯互通方面，邁出瞭更為實質性的一步。
雙方的後續合作還將在人群互補、系統共建等方面展開深度融合，滿足商傢在店鋪、直播、內容3大經營中心的不同經營目標。此外，雙方將共同啟動“雙11超引爆計劃”，投入億元補貼及多項權益，滿足商傢“引流到店、購買成交、直播引流”的大促目標。
在此前的中國互聯網數十年的商業進化中，阿裡與騰訊各成體系，將對方的業務隔在高墻之外。
現如今，騰訊與阿裡則是頻繁地強強聯手，究其緣由，一方面，在移動互聯網人口紅利逐漸消退、進入存量時代的大背景下，跨界協作、合作共贏、生態協作、探尋商業化變現渠道、降本增效等成為當下互聯網發展的趨勢，以及各大互聯網公司對環境壓力的更優選擇：
外部競爭環境越發復雜，讓阿裡和騰訊之間的矛盾顯得不那麼激化，阿裡需要應對拼多多、京東、抖音、快手等新競爭對手崛起的電商戰事，而騰訊的廣告、遊戲、雲服務等業務也需要找到更強勁的增長點。
另一方面是電商公司對騰訊廣告平臺態度的轉變：
事實上，越來越高的流量成本困擾著整個電商行業，而騰訊恰好能提供流量補給。騰訊的不可替代性體現在兩個方面：中國最大的互聯網用戶規模，單日可以觸達全量消費者；社交、長短視頻、資訊等多場景同樣不可忽視，這會幫助淘寶天貓以更低成本精準地獲取流量，撬動騰訊系龐大的用戶價值。
此外，在 騰訊23年中報簡評 裡曾寫過，騰訊利用大型神經網絡模型實施的廣告技術平臺增強措施，已大幅提高瞭騰訊平臺上的廣告投資回報率，這就將進一步促進廣告商優先選擇騰訊的廣告平臺，尤其當國內消費大幅疲軟的時候，廣告商可能也會最後考慮減少在騰訊廣告平臺上的投入。
而對騰訊廣告業務而言，與阿裡的深入合作，可以獲取電商平臺更多的廣告預算份額，亦是一次擴大收入的重要機會。
而且，可以提升小程序、朋友圈、視頻號等在電商行業的轉化率，份額獲取有望從電商平臺延伸至商傢，實現更大規模的業務增量。
騰訊正在持續推動廣告收入增長，正如騰訊在2023年半年報中所說，未來計劃逐步提高微信視頻號的廣告占比，並將其轉化為更多的收入，視頻號與阿裡媽媽的深度合作，也順應瞭這一戰略。
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