SI設計，Space Identity Design 企業終端形象識別設計，相比於由大型企業集團實行品牌戰略在國內引領起的CI、VI設計熱潮不同，SI隻是針對於有連鎖加盟性質的企業而實施的店鋪形象設計與管理系統。在國外，SI設計早已經是品牌建設重要組成部分，但在國內對於SI設計還是缺乏認知的，到目前為止，許多品牌商甚至連設計師都不是很清楚到底什麼是SI設計，SI設計能解決什麼問題？
萬維設計希望結合自己最近一些年的實踐與探索，通過本文以及後續的幾篇連載為大傢系統的介紹一下SI設計。
商業環境設計領域：包括購物中心、百貨商場、大型綜合超市、精品超市、生活超市、便利店、連鎖零售專賣店等業態的商業空間功能規劃、空間環境設計、美陳設施及展示道具設計、標識導引設計、連鎖企業形象應用設計、照明設計等項目。從新店開發到舊店改造所涉及的設計定位、品牌傳達、功能規劃、環境設計、形象設計。{如有零售店面設計需求，請搜索：萬維設計}
任何新事物的出現，都是在舊事物的辯證否定基礎上產生的。我們知道品牌VI設計，是通過設計對外輸出品牌獨有的視覺形象，從而加深消費者對對品牌的認知。但是隨著品牌的多維度發展，當部分品牌有自己的終端門店的時候，由於VI設計隻是針對企業在二維平面視覺形象上的規范，而在終端店面三維空間建設中沒有明確指導。
那麼如何將VI視覺延伸應用到終端門店的形象中，建設品牌獨有的終端品牌形象，這是SI設計重要訴求。
對於連鎖品牌來說，需要一個統一的對外形象，從而強化客戶對品牌認知。我們所熟知的國外連鎖品牌，像肯德基、麥當勞、星巴克等等，他們的各自門店有幾千上萬傢，但是每傢門店幾乎都保持著同一種形象。目前市場上裝修設計公司大都是針對已經確租下來的具體門店進行單點式設計，您可以花錢找一傢這樣的裝飾設計公司設計一個門店，但是如果您有十傢店，百傢店，即使是很低廉的設計費用，合起來也是個天文數字。由於單店設計是定點式設計，每一傢店的溝通、管理、落地也是一筆不菲費用。那麼如何做到每一傢店都具有統一的門店形象，而且還能能快速復制並對門店建設進行科學管理—這，就是SI設計的核心訴求。
終端門店是品牌對外的媒介和窗口，更是品牌產品或服務對外經營的場所。商業空間設計的本質是建設價值的過程，最終是為瞭銷售更多的產品或服務。那麼如何結合科學規范和藝術執行，創造更有價值的空間，銷售更多商品—這，是SI設計的基本訴求。
以上通過總結品牌在終端門店建設過程中遇到的問題，可以歸納出SI設計其實是解決連鎖品牌發展過程中三大訴求：品牌訴求、管理訴求和銷售訴求。
一、SI設計如何解決品牌訴求
對於有實體終端門店的品牌來說，終端門店是展示品牌形象最好的媒介，是品牌價值建設的重要組成部分。通過品牌價值定位，消費者定位等品牌基因梳理，提煉品牌形象、風格關鍵詞，確立形象建設的方向。
方向定瞭，緊接著就是個性化、差異化塑造。這就需要研發品牌特有的設計語言，或超級識別符號。這個超級識別符號可以是vi中的符號在空間中改造，也可以從品牌理念中提取並加以建設。說的比較抽象，就拿汽車設計來舉例子，我們所熟知的汽車品牌，像大眾，寶馬，奔馳等等，即使擋住車標，我們依然能從外觀上的設計語言識別這是什麼品牌的汽車。可見品牌設計語言的重要性，它是品牌無聲的推銷員。通過賦予品牌終端門店獨特的設計語言，還能避免被其他人模仿。
二、SI設計如何解決終端門店形象建設管理訴求
每一傢店具有統一的對外形象，而且能夠快速復制，這其實就是形象管理的訴求。管理訴求也可以理解為成本所求，就是盡量減少連鎖店建設過程中設計溝通成本、落地成本、時間成本。空間設計師應當站在全局的角度規劃，剔除不利於後期復制的設計元素或造型，通過系統化，模塊化，標準化的設計原則，總覽全局進行設計。
系統化：將門店拆分為多個系統單元，比如可以拆分為外立面（門頭、櫥窗）單元、天花單元、地面單元、墻面單元、收銀單元、陳列單元、其他軟裝單元等。
模塊化：系統拆分以後，對系統內部組成元素進行模塊化設計。用收銀系統單元來舉例，收銀系統中有收銀臺，那麼設計師可以對收銀臺拆分為ABC三個模塊，當後期
現比較大的門店，那麼可以選擇A+B+C組合放置，如果店面很小，就可以使用ABC中的一個。其實模塊化，就用運用瞭搭積木的思維，可以根據需求拆分重組。
標準化：通過系統劃分和模塊分割後，需要對每一個組成元素進行標準化規范。一方面是針對組成的尺寸、材質、造型及施工工藝等進行標準化；另一方面是對組成元素在不同場景下如何運用進行標準化。
通過系統化，模塊化，標準化的設計，最後形成品牌SI手冊，品牌商可以通過手冊內部規范標準，組建相應的供應商系統，比喻說招牌供應商，燈具供應商，道具供應商等等，通過規模化采購，從而大幅降低資金、人員、時間成本。
手冊化的視覺管理有下列優點：
1)統一解釋
不會有不同的說法，造成執行上的差異。
2)方便管理
手冊經過印刷量化之後，可以隨連鎖店行動，也就是說門店開到那裡都可以透過手冊進行標準化作業，傳統的作法因為隻原始的一套設計，對展店執行上來說，相對比較困難。
3)內容可因情況調整
連鎖的SI規劃，常常會因時因地不同而調整設計，活頁式的手冊就是方便日後增減內容。
4)強化加盟者信心
有瞭SI手冊，加盟者可以明確的瞭解所有的內容，但是手冊化的管理也必須註意保密，否則手冊一落在外，所有資料也就曝光，所以通常總部會訂定手冊使用管理辦法，有效管制手冊的應用。
三、SI設計如何解決銷售訴求
人們常用“始於顏值，終於人品”來形容男女關系。其實品牌店面和顧客的關系也可以用這句話來形容。這是一個消費“美”的時代，顏值是顧客接觸門店的前提。但是光有顏值還不夠，懂行業才能更專業，SI設計師還需要對所服務行業充分瞭解，通過科學調研，動線規劃，人機工程學分析，並結合設計師的藝術語言，創造出有顏值，有體驗，有情感的零售終端。
總結SI設計解決的問題，可以用一句話的概括——SI設計可以幫你實現從開好一傢店到經營好一個連鎖品牌的轉變。
SI設計是一項繁雜的系統設計工程，涵蓋品牌定位、設計、執行、運營等等方面。已昏君根據多年服務經驗，為抽象的、繁雜的SI設計內容制定瞭一套清晰具體執行標準。
這套標準主要包括四個部分：
第一，整體風格策劃；
第二，終端形象表現；
第三，模塊系統規范；
第四，終端應用規范。註：具體內容細則見以下圖表。
透過適當的系統性SI規劃，將會有下列令人驚訝的成果：
1)統一形象
每個地點的店面尺寸大小都不相同，透過SI規劃能夠統一整體的Image，不含因位置的不同而產生差異化。
2)塑造個性化
透過專業的SI設計，可塑造店面獨特的風格，較不易為他人所模仿。
3)節省費用
系統設計及施工能夠有效降低施工費用約達30%.
4)縮短工時
平均可縮減40%—50%的施工時間，相對也就減少房租的負擔及增加營業的天數。
5)利於快速開店
每間店面不須記錄設計，施工單位在SI手冊上就可以找到幾乎所有的施工條件，立刻可以動工裝修。
6)便於管理
沒有規格化的設計，常因個人標準不同而改變瞭原貌，SI的規劃解決瞭這個問題，統一條件使管理更簡易，品質也比較好控制。
7)加盟促進
擁有完整的SI規劃，更能促進加盟者的意願與共識。
SI設計中不可撼動的四大準則
在目前的商業活動中，購物體驗越來越被重視。除去產品的影響，門店的裝修環境在消費者心目中的地位有增無減。根據經驗，80%的消費者走入一傢新品牌或者說新店面消費，是因為它的店面設計。
SI設計與傢裝、辦公設計有明顯的區別，它更註重品牌的展示和更大程度上貼近消費者的體驗。而在SI設計上，有著四個基本準則，可以分為從消費者體驗的角度和品牌投資者的角度兩個方向，其中消費者首當其沖，應滿足：安全性和美觀性；而以投資者角度考慮，應滿足：實用性和低成本。
1.安全性
安全性是門店設計的最高準則，是以消費者人身安全作為一切的最高標準，這也是很多設計師與新手經營者往往追求設計感而忽略的方面。
每一個設計師及經營者都要明白，任何一傢店，如果它發生瞭安全事故，過去為店鋪乃至品牌所做的一切營銷和努力都將化為泡沫。消費者在追求輕松的環境時，他們仍然清醒地明白自己需要安全的保障。
2.美觀性
其實就是舒適性，狹義上為美觀度（視覺），廣義上是舒適度（其他感官）。美觀性（舒適性）更多的考慮消費者視覺、聽覺、味覺三個方面的舒適度。
美觀度（舒適度）是消費者感受最最直觀的部分，不用做過多解釋，大傢都有感受。很多設計師和經營者本身對這方面關註度很高，由於審美不同，存在較大偏差。但是不管是色彩豐富，還是黑白對應，都會有不一樣的效果。這一方面，更多是概念的詮釋和分享，能夠自圓其說，能夠被市場接納，就已達到設計的目的。
3.實用性
實用性是在門店設計的過程中，應在設計感、新奇感與實際操作性、可行性之間尋找平衡點。
實用性更多的體現在門店功能區域上，餐飲如收銀、後廚、吧臺，非餐飲的如櫥窗、貨架等；在餐飲設計中，一些設計師為追求奇異的視覺效果，預定瞭占地面積較大的、舒適度較好的沙發椅，結果人均占地面積達到3平方米，最後導致客座區不夠使用；還有的復式咖啡館做瞭咖啡杯懸空設計，但是忽略瞭清潔的難度，三個月後懸空的咖啡杯、玻璃杯沾滿灰塵，最後經營者不得不撤下。
追求設計感沒有錯，但一定要把握好設計感和實用性的平衡點。
4.低成本
低成本是門店成本管控的內容，在設計過程中要考慮到設計成本的問題，而實用性本身也是低成本的考慮。再好的設計如果成本無法控制，那也是紙上談兵。特別是新手經營者，這方面尤其需要註意，降低成本投入，可以有利於成本回收，降低風險。
事先做好預算，根據預算情況進行SI設計，切忌脫離實際空談設計。
以上四個原則，是每一個SI設計都要考慮到的問題。
SI設計需要註意的六大細節
1.整體設計
實體店鋪的裝修首先要考慮的就是整體的設計，對於店鋪來說，門面確定瞭風格，門頭的字體則決定瞭這個店鋪的風格特色以及檔次，因此在搭配的時候一定要結合自己的風格，不可盲目的跟風，這樣隻會帶來最終的失敗。因此，品味的高與低、內涵的深與淺、樣式的美與醜，不是信手拈來的事，也絕非表面文章，所以在進行設計的時候務必要根據自己產品的特點和希望達到的風格來進行。
2.招牌和標志
對於門店的裝修標志，可以說是非常重要的。對於品牌來說，就應該有自己獨特的標志，從而吸引來來往往的客流。一個好的標志，不僅象征著店面整體形象，也能夠給客人留下深刻的影響。不管是怎樣的店鋪，標志必須要醒目，盡量在設計上采取醒目、簡單、大氣的風格。
3.展櫃的設計
對於店鋪設計來說，展櫃是至關重要的一個部分。傳統的展櫃樣式比較的單一，而隨著消費者的觀念變化，對於展櫃的顏色，樣式等等都做出瞭很多創新，這種個性的展櫃往往也給消費者留下瞭非常好的印象，從而對於產品銷售客觀上起到瞭一個宣傳的作用，所以一定要在展示上下功夫，打造時尚，個性的展示櫃。
4.電光應用
店鋪經營和產品展示中，燈光也起著舉足輕重的作用。飛利浦中國首席設計師姚夢明就講到：燈光之前的主要作用就是照明，但技術的發展讓它有瞭越來越多的附加價值，在品牌形象和銷售上都有輔助作用。{如有零售店面設計需求，請搜索：萬維設計}
店鋪的燈光不在於亮瞎眼，而在於燃起你內心需求的小火把。設計師會在意燈光的色調、打光角度和陰影效果這些專業方法，但消費者卻隻能獲得直觀的感受到這個店鋪是不是高端，商品是不是看起來誘人，我願意在這個店鋪環境裡停留多久。
5.店鋪陳列
在店鋪經營和產品展示中，燈光也起著舉足輕重的作用。飛利浦中國首席設計師姚夢明就講到：燈光之前的主要作用就是照明，但技術的發展讓它有瞭越來越多的附加價值，在品牌形象和銷售上都有輔助作用。
店鋪的燈光不在於亮瞎眼，而在於燃起你內心需求的小火把。設計師會在意燈光的色調、打光角度和陰影效果這些專業方法，但消費者卻隻能獲得直觀的感受到這個店鋪是不是高端，商品是不是看起來誘人，我願意在這個店鋪環境裡停留多久。
6.顧客休息區
在店鋪經營和產品展示中，燈光也起著舉足輕重的作用。飛利浦中國首席設計師姚夢明就講到：燈光之前的主要作用就是照明，但技術的發展讓它有瞭越來越多的附加價值，在品牌形象和銷售上都有輔助作用。
店鋪的燈光不在於亮瞎眼，而在於燃起你內心需求的小火把。設計師會在意燈光的色調、打光角度和陰影效果這些專業方法，但消費者卻隻能獲得直觀的感受到這個店鋪是不是高端，商品是不是看起來誘人，我願意在這個店鋪環境裡停留多久。
一些專門經營某種名牌產品的商店，常利用該產品標志作裝飾，在門頭、墻面裝飾、陳列裝置、包裝袋上反復出現，強化顧客印象。經營品種較多的店鋪也可以某種圖案為母題在裝修中反復應用，加深顧客的記憶。總之，在店鋪的裝修過程中，有很多是需要經營者去關註的，隻有瞭解瞭自己店鋪的實際情況，才能在最大程度上促進其發展，這就是非常重要的。
對於時尚品牌而言，無論是秀場佈置、大片拍攝、還是店面環境，都需要精心設計一個圍繞著品牌精神的氛圍，因此，品牌店的設計就顯得更加重要。