耐克的“對勾”，可以說是史上最成功的logo瞭。
簡約有力，動感十足，延展性賊強，還和特步聯合承包瞭中小學試卷，堪稱學生最愛品牌瞭。
別看如今耐克傢大業大，回想剛起步時，連名字帶logo，都來的特隨便！
年輕時的菲爾·奈特
一個熱愛跑步的小夥，菲爾·奈特，不顧傢人反對，從普華永道辭職，跟著大學田徑教練比爾·鮑爾曼一起賣跑鞋瞭。
他們給公司起瞭個名字叫藍帶，據說還是奈特跟供應商談生意時臨時想的，從一開始就這麼隨便。
當時的美國運動鞋圈，是阿迪達斯、彪馬這些德國貨的天下，厚重皮革和金屬的釘鞋是當時的主流。
這師徒倆還就不喜歡德國貨，日本品牌鬼塚虎的鞋子更輕便柔軟，他們認為這才是未來的趨勢，於是藍帶成瞭鬼塚虎的代理商。
藍帶公司能力驚為天人，很快就吃下瞭美國的大塊市場，成瞭鬼塚虎美國獨傢代理。
總賣人傢的東西，根本滿足不瞭師徒倆不羈放縱愛自由的心。鮑爾曼忍不住，自己設計瞭一款鞋Cortez。
本來日本總公司不樂意，鮑爾曼就是不認慫，結果一不小心風靡瞭全美，後來這款鞋有個別名“阿甘鞋”。
“阿甘鞋”給鬼塚虎賺瞭大把錢，按理應該感謝藍帶。但是，鬼塚虎飄瞭。先款後貨，好貨留給日本，反正就一句話，你藍帶不如賣給我吧！
奈特發飆瞭。不給我貨？
隨便！老子自己幹！
決定獨立後，奈特召開員工會議，商量新公司名字。他提出，不如就叫“六度空間”吧！面對老板提出的，這個像某衛生巾的名字，員工的反應出奇的一致：
老板你也太隨便瞭…
奈特也是要面子的人啊，那你們想一個！就給12小時！沒有就用六度空間！
其中最頭疼的是銷售扛把子傑夫·約翰遜，畢竟出去談客戶的是他，遞上六度空間名片的也是他，他必須想一個好名字！
約翰遜躺床上翻過來滾過去想瞭幾個小時，啥也想不出來。於是，他決定，先睡一覺…
夢裡他看到一個人，不對，神。他夢見瞭希臘的勝利女神 NIKE 。
NIKE 是勝利的化身，古希臘人認為 NIKE 庇護的一方會贏得最終勝利。崇尚更高、更快、更強的奧運會，一直以來也把NIKE刻在獎牌上。這個意象非常完美。
盧浮宮展出的勝利女神像
轉天約翰遜就在會上提出 NIKE 作為公司名。員工的反應又出奇的一致：
奈特雖然不爽，也不能說啥，NIKE這名字就定下來瞭。
這麼隨便的打發名字後，logo的誕生也沒好到哪去。
奈特忙公司的事外，還兼著一份會計老師的工作。公司剛起步，正缺人手，借著老師的身份，他打聽到有一個設計系的學生，叫卡羅琳·戴維森，正為上不起油畫課發愁。
卡羅琳·戴維森
我看戴維森後來的回憶時，總覺得怪怪的。腦補一下，大概是這個感覺吧：
時薪兩美元，做一些圖表、視覺設計。當年戴維森也是真窮，這麼低的工資都接瞭。不過神奇的是，後來發生的事情證明，接受奈特邀請，絕對是戴維森做的最正確的決定。
沒多久，她就接到瞭設計耐克logo的任務，奈特著急用，給下的brief也很簡單：
“動手吧孩子！按鐘算錢啊！”
戴維森先是大量的畫草稿，在紙巾上描出來，貼在鞋子上，不斷的調整。17.5工時後，她交瞭五個方案。
挑瞭半天，最終挑瞭這個對勾：
奈特的反應：
“我不是很喜歡這個，不過我想應該會習慣的。隨便吧，湊活用。”
當時的戴維森沒有料到，這個價值35美金的logo，將給她帶來什麼。後來戴維森繼續為耐克做瞭幾年設計，之後就辭職做自由職業者去瞭。
1983年，耐克邀請戴維森回來參加一次午宴，餐桌上她收到瞭一隻鑲有鉆石和Swoosh的金戒指、一封證書，以及未知數量的股票。不敢想現在已經漲到什麼德行瞭。
戴維森的戒指
經常有人問設計師，你的作品都是怎麼來的啊？
戴維森還就真的可以說：“嗐，不就是隨便做做嘛！”
這個鉤被命名為“Swoosh”，象征勝利女神的翅膀，象征著速度，象征著動感。又像英文victory（勝利）的首字母V。
丘吉爾的勝利手勢
不過，Swoosh最直接最準確的理解應該是
幾十年來，耐克logo雖有調整，但Swoosh這個鉤子一直沒變過。
最早戴維森設計的logo，由框線的對勾和小寫的斜體“nike”組成。
1978年，對勾變成實體，“NIKE”改成大寫。
1985年，標志組合在方形中，正負形效果。
現在，耐克去掉文字，單獨使用Swoosh。就一個鉤！就這麼隨便！
“隨便”的設計，往往能帶來更大的延展性。設計師在這個鉤上也玩出瞭不少花樣。
大刀向鬼子們的頭上砍去耐克朗·詹姆斯耐克笑
耐克的隨便已經嵌入基因，隨便到廣告語從死刑犯身上扒來。
當時承接廣告語的是丹·威登，到提案前一晚，威登還是啥都想不出來。直到後半夜，他想起十年前一個殺人犯-加裡吉爾摩。
這位渣滓非常隨便的殺瞭兩個普通人，毫無悔意，結果正好趕上美國恢復死刑，就光榮的當瞭第一人。
法庭審判時的加裡吉爾摩
斃他之前，執行官問有什麼遺言，他說：“Let's do it！（動手啊！）”
威登在此基礎上，寫下瞭“Just do it!”當時他帶著五個方案去見奈特，還有一個寫的是“Just fuck it!”還好當時奈特脾氣好。
這麼隨便出來的一句話，又一不小心被稱為“20世紀最優秀的廣告語之一”。
耐克誕生的過程充滿這樣的傳奇，而創始團隊總能讓這些隨便的產物發揮意想不到的作用，從一個小小的代理商到行業巨頭，本鯨也隻是摘些小段子，為大傢解構耐克這個龐然大物不為人知的一面。希望你能喜歡。
不過要比隨便，可能還是我國更勝一籌，氣死耐克，哼！
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