對於廣告主來說，推廣第一步就是要找到與自身產品特性匹配的媒介平臺，營銷方向正確，營銷效果才會可觀。
當選擇投放平臺時，大傢可能最先想到的是：騰訊廣告、微博、巨量引擎、百度信息流、阿裡匯川等這些主流移動廣告平臺。
相較於上文這些主流平臺而言，知乎、嗶哩嗶哩、小紅書等社交媒體其實也非常具有投放價值。
接下來為大傢細盤一下各個平臺的特點、針對的人群以及如何根據平臺特性選擇適合產品推廣的方案，或許能給你啟發。
【知乎】
先跟大傢聊聊知乎，畢竟同為知友，知乎推廣肯定值得大傢瞭解。
合作方式：CPM、CPC
知乎上既有行業大咖、KOL，也有大量充滿好奇心和求知的大眾人群，他們在知乎上創造瞭大量的優質內容。
與用戶建立深度溝通、內容形成長期影響和廣泛傳播，這三大特點是知乎的部分核心競爭力，其用戶集中於北上廣江浙一帶、用戶素質較高，消費能力較強，也是不容忽視的競爭力之一。
從目前已知的數據來看，知乎比較適合電商、遊戲、教育培訓、網絡服務、金融、旅遊、房地產傢居等行業的廣告投放。
【微博】
月活：5.82億；日活：2.52億
合作方式：CPM、CPC
微博最大的特性就是熱點，將推廣產品和熱點進行結合可以有效提升轉化率。通過打造話題、事件，以轉發、評論、點贊等互動行為持續發酵，可以在短時間內讓用戶主動傳播，實現營銷內容大范圍傳播。
微博不僅有著億級優質用戶資源，還可根據用戶屬性和社交關系將品牌/產品信息精準地投放給目標人群。
微博平臺用戶量大，且女性群體較多，建議投放如教育、食品、婚紗攝影、美妝護膚品、遊戲APP、娛樂、網服下載等。
【嗶哩嗶哩】
月活：2.94億；日活：7940W
合作方式：CPM、CPC
嗶哩嗶哩被粉絲們親切的稱為“B站”，日均視頻播放量7.1億，月均付費用戶880W。嗶哩嗶哩活躍用戶90-00後用戶族群占比高達90%，以一二線城市為主。
嗶哩嗶哩競價廣告可由客戶自主投放，自主管理，按照廣告效果付費。靈活的計算和管理方式使客戶可以自主把控廣告投放節奏，更有效地提升投資回報率。
結合B站的用戶屬性和在投客戶行業，遊戲、教育、社交、寫真攝影、電商、美妝護膚這些行業在B站上是非常適合投放的。
【小紅書】
月活用戶： 2億；每日新筆記： 20W+
合作方式：CPM、CPT、CPC、CPD
中國超具規模的生活方式分享社區，90%的用戶在小紅書瞭解品牌/商品信息；80%女性用戶；60%iOS用戶；60%一二線城市用戶；70%90後用戶。
小紅書的人群很適合教育、母嬰用品、美妝護膚、日化品、零食等產品做投放。
有價值的內容營銷，可以帶火不少產品，小紅書的帶貨能力不能忽視，與網紅合作，或者養號種草都是不錯的推廣途徑，人群精準，小紅書的轉化率普遍較高！
復盤一下廣告投放進行法則：
1、產品目標定位
首先對自身的產品進行準確定位，找到產品的潛在目標人群，分析目標人群畫像，包括最基本的性別、年齡、消費水平、興趣愛好，以及以及他們的瀏覽習慣、瀏覽關鍵字等。
2、渠道選擇
做好產品目標定位，確定受眾，就可以進行渠道選擇。比如今日頭條的用戶流量，男性占比較多，適用於房地產企業、互聯網企業抓準關鍵詞，投放廣告。
3、形式選擇
我們常見的自媒體廣告形式有H5、視頻、圖文等。根據廣告形式和位置不同，制作的廣告內容有所差異，可以是以軟文的形式、或者圖片、視頻的形式，也可直接插入硬廣，每一種形式都有不同的效用。
4、選好合適代理商
微思敦，社交生態營銷領導者。獨創ACT營銷模型，積極探索廣告、內容、技術的營銷組合，為不同生命周期的品牌提供生態營銷解決方案，助力上千傢客戶實現跨越式發展。
在廣告上，微思敦已成為微博、小紅書、知乎、嗶哩嗶哩、騰訊等社交媒體的核心代理商，幫助品牌快速破圈、提升影響力。
在內容上，微思敦自主孵化母嬰、房產、路亞等垂類MCN，生產創意短視頻，用內容IP為品牌實現從產品種草到拔草鏈路閉環。
在技術上，微思敦還擁有領先的人工智能算法和超百億級的數據處理能力，通過技術為營銷效果提供全方位的數據支撐。
微思敦深耕在快消、3C、電商、遊戲、網服、教育6大垂直行業，持續服務客戶3000+，構建標準化服務流程，讓客戶獲取全方位的營銷解決方案，為品牌增長加速帶來更多的可能。
最後不管是哪一個媒體平臺，每一次的廣告投放都需要運用到這四點法則，優化內容，降低成本，達到最好的推廣效果。
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